A Netflix 2026-tól mesterséges intelligenciával vezérelt, interaktív hirdetéseket vezet be az alapcsomag keretében, amelyek nem egyszerűen megszakítják a tartalmat, hanem alkalmazkodnak ahhoz. Amy Reinhard, a Netflix hirdetési üzletágának vezetője egy reklámügynökségeknek tartott rendezvényen jelentette be, hogy a vállalat házon belül fejlesztett hirdetési technológiája már elkészült, és a következő lépés a generatív AI integrálása.
A streamingóriás amerikai előfizetői jelenleg átlagosan havi 41 órát néznek Netflixet, ebből körülbelül 3 órát tesznek ki a reklámok, míg a reklámokkal megtolt előfizetéses modell egy nézőre vetítve nagyjából 10 dollárnyi bevételt hoz havonta, szemben a reklámmentes, 18 dolláros csomaggal. A mesterséges intelligencia segítségével a hirdetések a nézői viselkedésre reagálva jelennek meg, megválasztva a megfelelő hangnemet, időzítést és üzenetet, és a tartalmak lejátszása közben, valamint akkor jelentkeznek, amikor a felhasználó szünetelteti a lejátszást. Reinhard szerint a felhasználók ugyanolyan figyelemmel követik a műsor közbeni hirdetéseket, mint magukat a filmeket vagy sorozatokat, bár ezt konkrét adatokkal nem támasztották alá.
A Netflix 2025-re igyekszik megduplázni hirdetési bevételeit, és míg a funkciót már tesztelik az Egyesült Államokban, nagyobb csoportokat csak később fognak bevonni. A vállalat célja, hogy a hirdetések illeszkedjenek a tartalomfogyasztási élménybe és minél kevésbé zavarják meg azt, miközben a tartalom és a kereskedelem közötti határvonal elmosódása sokak számára aggasztó fejlemény.
Források:
Dévai László
2.
Barta Lóránt
3.
HVG Kiadó Zrt.
