A Mattel és az OpenAI 2025. június 12-én stratégiai együttműködést jelentett be, melynek célja AI-alapú játékok és élmények fejlesztése, amelyek várhatóan még idén piacra kerülnek. A Barbie gyártója a partnerség során az OpenAI technológiáját fogja használni, hogy az AI varázsát kornak megfelelő játékélményekbe ültesse át, különös hangsúlyt fektetve az innovációra, adatvédelemre és biztonságra, ahogy azt a vállalatok közös közleményükben kiemelték.
A Mattel, amely olyan népszerű márkákat tudhat magáénak, mint a Barbie, Hot Wheels, American Girl és az Uno kártyajátékok, az új partnerség révén hozzáférést nyer az OpenAI fejlett AI-képességeihez, beleértve a ChatGPT Enterprise üzleti eszközt is, amelyet a vállalat termékinnovációjának fokozására kíván használni. A kaliforniai székhelyű, 5,4 milliárd dolláros bevétellel rendelkező játékgyártó az elmúlt évben filmek, TV-műsorok és mobilalkalmazások készítésére összpontosított, hogy ellensúlyozza az alapvető játékszegmensében tapasztalható lassulást; 2025 májusában a Mattel visszavonta éves előrejelzését, és bejelentette, hogy bizonyos, hazai piacon értékesített termékeinek árát emelni fogja az emelkedő ellátási lánc költségek ellensúlyozására.
Ez az együttműködés jól mutatja az AI gyors terjedését a társadalomban, és azt, hogy a technológia már a gyermekek játékélményét is formálhatja. Brad Lightcap, az OpenAI operatív igazgatója hangsúlyozta, hogy a Mattel fejlett AI-képességekhez és új eszközökhöz férhet hozzá, amelyek elősegítik a termelékenységet, kreativitást és a vállalat szintű átalakulást; miközben az OpenAI számára ez újabb lépés a hardverpiac felé, miután 2025 májusában 6,4 milliárd dollárért felvásárolta Jony Ive, az Apple korábbi vezető formatervezőjének io nevű hardver startupját.
Források:
1.
2.
Mattel is collaborating with OpenAI to develop its first AI-enabled product featuring Barbie and Fisher-Price brands
3.
Megan Cerullo Reporter, MoneyWatch
